By Bernt on 05/09/2016
Account Based Marketing Konceptet ‘Account Based Marketing’ er det nye hit inden for Marketing i B2B-virksomheder. Det har en stor indflydelse på, hvordan Marketing og Salg arbejder sammen, hvilke mål Marketing arbejder efter, og det placerer Marketing Automation-systemet i centrum af afdelingens arbejde. Ved første øjekast er det spøjst, at det bliver det store samtaleemne […]
By Bernt on 25/08/2016
Marketingfaget er fyldt med udtryk, og Marketing Automation er ingen undtagelse, og du finder dem alle i denne wiki. Der er mange udtryk at holde styr på, og vi marketingfolk opfinder jævnligt nye. I denne wiki ordliste er der samlet en lang række udtryk, som høres inden for Marketing Automation. Du kan også begynde med […]
By Bernt on 03/08/2016
En af forudsætningerne for at få succes med et Marketing Automation-system er at have de rette kompetencer i Marketingafdelingen. Fra ’Operationel’ til ’Taktisk’ Marketing Automation er et taktisk værktøj. Du er nødt til lige at stoppe op og tænke over, hvad det betyder for din afdeling at tage et taktisk værktøj i anvendelse. Hvis du […]
By Bernt on 02/08/2016
Marketing Automation handler naturligvis om IT-understøttelse af Marketingafdelingens processer. Men Marketingafdelingens initiativer bør ikke være teknologiprojekter, så en stor del af introduktionen til Marketing Automation handler om udviklingen i marketingfaget, kunderejsen, forandringsprocesser, forretningsstrategi og kompetencerne i Marketingafdelingen. Marketings verdensbillede har ændret sig Marketingafdelinger overalt står midt i en omfattende udvikling af deres fag. I dag […]
By Bernt on 28/07/2016
Sandheden kommer her Det gør lidt ondt at trykke på det ømme punkt, men her kommer hele 7 ømme punkter, som desværre kan findes hos lidt for mange Marketingafdelinger, der anvender Marketing Automation. De fleste har ikke kortlagt kunderejsen og skyder i blinde med store huller i deres marketingproces. De fleste målgrupper er defineret ud […]
By Bernt on 13/06/2016
Dialogprogrammer og ’conversational marketing’ giver hovedbrud i dag, og er med email-marketing ikke ægte dialoger, men personalisering i stor skala. Men ægte dialog bliver virkeligheden inden for overskuelig tid. Det er blevet meget populært at sige, at Content Marketing i dag skal betragtes som en dialog (eller samtale) mellem virksomheden og kunderne. Med et trendy […]
